天猫直通车费用计入企业所得税吗

天猫直通车费用计入企业所得税。淘宝的直通车花费是记入销售费用的推广宣传费。在汇算清缴时，淘宝的直通车花费是限额当年营业收入15%。比如，企业当年销售收入为100万，当年淘宝直通车花费大于15万，则15万为限额，超出限额的部分可以当作企业营业外收入抵扣企业所得税价款。

一、天猫直通车费用计入企业所得税吗？

天猫直通车费用计入企业所得税。

淘宝的直通车花费是记入销售费用的推广宣传费。在汇算清缴时，淘宝的直通车花费是限额当年营业收入15%。

比如，企业当年销售收入为100万，当年淘宝直通车花费大于15万，则15万为限额，超出限额的部分可以当作企业营业外收入抵扣企业所得税价款。

二、淘宝直通车拥有成本控制功能：

（1）自由控制关键词价格——根据自身成本投入设置价格，可随时调整。

（2）自主控制每日最高限额——严格控制每日预算。

（3）自主选择投放时间、地域——选择想要投放的时间段、地匙。

三、什么样的产品不适合开直通车？

1、图片不好看的商品不要参加直通车

在直通车推广中，图片是获得点击率的最重要因素。

因为宝贝图片不好看，甚至模糊不清，怎么能吸引买家的关注呢？没有关注就没有点击率，没有点击率就没有流量，没有流量就等于没有销量，开直通车也就没有什么效果。

2、没有销量的产品不适宜开车

0销量宝贝是绝对不可以放在直通车推广的，就算有展现，也不会有点击。

因为没有消费者会喜欢卖得不好的产品，且人都有一个从众心理，没有销量也没有任何可以参考的东西，就算喜欢，可能也会去找同行同款，那这个直通车就开的得不偿失了。

所以参加直通车的产品性价比越高，销量越好，转化率就越高。

3、针对类目所在的行业里价格太高或太低的产品不适宜开车

有的类目客单就是比较高的，这里指的价格只是针对行业，例如连衣裙普遍卖99，你卖9999，或者卖9.9包邮，都不适合开车的。

价格太高的产品开车，其转化率肯定不高；

价格太低的产品，容易引起买家对其质量的怀疑，而且不一定能赚的回推广费。

所以，选择参加直通车推广的产品价格要适中，这样才能保证投入和产出的正价比，用利润换回广告费。

4、同类目宝贝

有很多同学都不理解这点，为什么说同类目宝贝最好不要一起推广呢？

因为淘宝直通车推广的宝贝的数量推广数量一般认为是，每类宝贝不超过3个，而且这3个宝贝，要尽量不属于同一个类目中。

如果在一个类目里，还不如把推广一个宝贝，把竞价格设高一点好了。