1.关键词选择不准确：如果关键词选择不合理，就会导致广告展示给不相关的用户，无法吸引到潜在客户。 2.广告质量不高：广告质量包括标题、描述和落地页是否与搜索意图相符、广告文案质量是否高、图片、视频等是否吸引人等方面，如果广告质量不高，用户不会停留在广告页面，也无法转化为潜在客户。 3.投放时间不合适：冷启动时，用户对品牌尚不熟悉，广告投放时间不合适可能会浪费大量的预算。
一、直通车冷启动效果不好有哪些原因？
1.关键词选择不准确：如果关键词选择不合理，就会导致广告展示给不相关的用户，无法吸引到潜在客户。
2.广告质量不高：广告质量包括标题、描述和落地页是否与搜索意图相符、广告文案质量是否高、图片、视频等是否吸引人等方面，如果广告质量不高，用户不会停留在广告页面，也无法转化为潜在客户。
3.投放时间不合适：冷启动时，用户对品牌尚不熟悉，广告投放时间不合适可能会浪费大量的预算。
4.预算过低：直通车广告投入预算小，很难产生必要的曝光量和点击量，从而导致冷启动效果不佳。
5.竞争激烈：竞争激烈的行业中，关键词的出价较高，预算较低的广告主可能无法获取可观的曝光量和点击量，从而影响冷启动效果。
6.目标人群定位不准确：如果目标人群定位不准确，就会导致广告无法精准地展示给潜在客户，从而降低广告效果。
7.没有进行测试和优化：冷启动效果不好可能是因为广告主没有进行测试和优化，无法找到最佳的投放方式，从而影响广告效果。
二、直通车冷启动多久有展现?
24小时以内。
一般都是24小时后才会有效果的。此为品质分数更新所致：增加或修改当前的宣传资讯，品质分数更新所需时间为三十分钟；
在24小时内更新帐号中所有关键字的质量分数；如某些推广讯息暂停后再进行推广，则会重新开始计算品质分数。
